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想要買衣服，卻不想出街；愛干凈，卻不想掃地；想吃飯，卻不想做飯......這一切“懶”需求很無理，但愿望已逐步在實現。如今的“懶”不是好逸惡勞，而是促進經濟發展、科技進步的新動力。因為“懶”，促進了電子商務、人工智能、物聯網快速發展，“懶人經濟”隨之興起。同時，品牌在“懶人經濟”視域下也找到了更多戶外廣告營銷新方向。

“懶人消費”已經“懶”出戶外大屏幕了？

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2022.03.23

LED共建共享平臺

東航空難事件，牽動國人的心。本來不打算寫了，但是看到從地產公司到騰訊，又在發“祈?！焙?，蹭空難的流量，還是說一下吧。希望這是大叔最后一篇類似的點評文章，因為我從2015年就開始強調，企業就不能發針對災難的祈福海報。但一到重大災難，同樣的“錯誤”總是重現。

企業營銷不能“借勢”空難，這個常識再轉一次吧

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2022.03.23

萬能的大叔（ID:wannengdedashu）

公關一詞的內涵在近年來發生了很大變化，這也導致不同代際的營銷人在談論公關時，談論的東西甚至天差地別。公關通常被視為營銷的某種補充，最終的目的依舊是服務于品牌建設。過去，品牌營銷主要靠廣告投放驅動，媒介購買是繞不過去的一環，因此大量營銷人把注意力放在了傳播內容的創作和策略上，研究定位等品牌方法論。

公關正在成為營銷中最難的事

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2022.03.22

傳播體操（ID:chuanboticao）

企業 “從0到1、從1到N”的發展，是一個系統化的運營動作，缺一個環節都會讓企業犯錯走偏。企業所有的市場行為，都需站在用戶痛點的角度出發，即逆向用戶需求的方向來看產品的一切問題，不然，都會出現重大失敗。

醍醐灌頂：有關市場認知的N多洞察

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2022.03.22

藝術品牌(ID: bfbrand)

受到沖擊的也不止演員，常年在香港拍戲的劇組也紛紛來到中原大地。在地少人多的香港拍戲，趁著夜幕降臨，商場人潮褪去時迅速置景迅速拍戲，天亮營業前還原是常事。港片里對大好河山的描述不少，但仗劍天涯，腳下土地也就丁點大，要找體現大好河山的實景，過于奢侈。

影視造城，影視困于城

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2022.03.18

吳懟懟（ID:esnql520）

今天，視頻號已經誕生超過2年，它未來到底能不能打？它在抖音和快手的夾擊下能否找到自己的獨特位置？什么是它的鎧甲與軟肋？

到底能不能打？——視頻號的鎧甲與軟肋

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2022.03.18

衛夕指北（ID:weixizhibei）

本來不打算寫“315酸菜”了，但看到“統一老壇”一頓危機公關操作，大叔實在是不敢認同，決定還是再嘮個5分鐘。畢竟，“萬能的大叔”這個IP的宗旨就是傳遞品牌公關的常識，這個初心得堅持，也可能是你一直關注的原因吧。上一篇，大叔詳細分析了多家涉及“土坑酸菜”事件或者與“酸菜”有關的企業的回應，包括：統一、康師傅、肯德基、今麥郎、白象、太二酸菜魚等。所謂，沒有對比就沒有“傷害”，幾家公司的公關水平和背后的領導決策力，一目了然。大叔看了下后臺，多個公眾號轉載了，不少同行也引用了我的觀點，還算有點眼光，建議部分引用觀點的請寫個來源，尊重知識產權。

對“統一請網友參觀酸菜廠”的幾點看法

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2022.03.18

萬能的大叔（ID:wannengdedashu）

在一份權威年度購物新地標獎項評選中，朝陽大悅城獲得評語中有幾個扎眼的標簽——網紅打卡聚集地、絕對影響力、朝青新商圈、東部消費新格局。的確如此。 ·2019年朝陽大悅城銷售額45億+，客流2700w+同比增長5%，場內47家門店微北京銷冠，會員140w+； ·2020疫情沖擊，朝陽大悅城全年銷售額持平達仍達到44億，一個月完成線上轉型，當時200+品牌入駐，SKU總量5000+; ·2021年全國十大駕車熱門商城，北京朝陽大悅城排名第一；

流水的網紅店，鐵打的朝陽大悅城

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2022.03.18

甲方財經(ID:jiafangcaijing2019)

年輕化是每個人的痛點需求，可能這樣說你不一定有感覺，總覺得這是年紀大的人才有這種需求。實際上，是大錯特錯了?，F在，不要說80后，連90后都說自己是老阿姨了，更不要說70后了?，F在的事實是，00后們都在養生，都在保持年輕化。保持年輕，這是一個重要的產品需求。

立即行動：美妝食品是快速成就10億公司的最佳賽道

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2022.03.17

藝術品牌(ID: bfbrand)

今晚的央視315晚會，最大的熱搜可能是“土坑酸菜”。大叔經常說，企業在營銷和品牌上投入多，也未必是好事，因為首先你得把產品做好，公關不是擦屁股，更不是“業務違規”的掩護者，不能本末倒置。

公關們千萬可別只盯著315晚會

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2022.03.16

萬能的大叔（ID:wannengdedashu）

新消費在這兩年真的是炙手可熱，一直都在風口上，但是怎么才能成為風口上的強者呢？我們公司樓下有三家好特賣，我幾乎每周都要去幾趟，因為在那里我看到了新消費賽道競爭的擁擠。在好特賣里，剛才談到的品類幾乎都有，甚至每個品類里都有很多的品牌，這些品牌的名字一個比一個酷，一個比一個帶感。

新消費時代的“心域重構” | 趨勢演講

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2022.03.15

趨勢君肖明超-趨勢觀察

當酒里面不再含酒精，那它還是酒嗎？——無醇酒，就是這樣一個“物種”。

不含酒精的酒，還是酒嗎？

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2022.03.15

刺猬公社（ID:ciweigongshe）

很多女孩子都有一個開咖啡館的夢。她們不想在職場繼續內卷，希望開個小店，不求大富大貴但求小富即安。在很多女孩子的認知里，這個咖啡店的咖啡要更有味道、價格要比星巴克更便宜、尤其是店里的裝修要有故事、體驗要好……北上廣出現過很多承載著少女夢的咖啡館，99%都在1年后消失了。

破局線下生意：明明空間體驗很好，為什么不賺錢？

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2022.03.14

梁將軍（ID:liangjiangjunisme）

疫情爆發后，在全球奢侈品市場銷量下滑的背景下，中國市場仍然出現反向蓬勃。貝恩咨詢預計到2025年這個國家將成為全球最大的奢侈品市場，這樣預示著二手奢侈品市場也會在那前后迎來空前繁榮。

在爆發前夜的二奢電商，還有很多問題沒解決

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2022.03.11

刺猬公社（ID:ciweigongshe）

2月下旬，keep正式向港交所提交招股書。在早些年憑借“自律給我自由”slogan一炮而紅之后，keep隨后幾年的發展之路，也算頗為坎坷。如今“線上健身第一股”的上市終點就在眼前，但顯然上市只是個起點，keep還有更多關鍵問題需要去解答。

Keep的反人性生意，上市能好嗎？

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2022.03.10

傳播體操（ID:chuanboticao）

近日冬奧會，中國籍滑雪運動員混血兒谷愛凌，驚險一跳奪得自己不太擅長的自由式滑雪女子大跳臺冠軍。谷愛凌挑戰的這個項目有多難呢，剛開始是一個向右的1440震驚四座，得分93.75。第二次是谷愛凌又用1080的動作穩穩落地，得分88.5。最驚險的是谷愛凌向左的偏軸轉體1620驚艷全場，獲得94.5分。以前這個動作女性運動員都沒有完成過。也是第一個中國運動員獲此榮耀！

谷愛凌一跳增加20億商業價值，其實真正獲利是背后它們！

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2022.03.09

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