市場規模:預計2022年功能性兒童學習用品市場規模238億元,同比增長26.4%,其中兒童學習桌椅市場規模140億元,占比58.9%。
市場變化:(1)疫情影響及雙減政策增加居家學習時長,或將促進對功能性兒童學習桌椅、護眼臺燈等需求;(2)三孩政策出臺為市場帶來新的增量;(3)AI、大數據、AR/VR技術應用推動產品功能升級;(4)隨行業規模提升,更多參與者加入,競爭亦更加激烈。
用戶洞察:家長以高學歷、高收入的31-40歲寶媽為主;學生以6-12歲小學生為主,且呈現一定的低齡化趨勢;網購平臺比例最高,其次是熟人推薦和商場咨詢;在各類學習用品中,健康功能是用戶最核心的訴求。